【文化解析】沉浸式旅遊為文旅消費帶來新動能

  我的產品和國內某一線男裝品牌用同樣的麵料,文化解同樣的品質,同步上線。

析沉浸消費帶商業市場的不穩定性和前景的光明吸引的不僅僅是創投者也包括了上市企業的目光”。總體而言,式旅遊餐配食材流通領域由於客戶群體具有天生的龐大性和穩定性(密集型的中小餐廳、式旅遊生鮮蔬菜店)所帶來的巨大市場空間的優勢,吸引了一批批創業者的接踵而至,與此同時生鮮商品自身的易腐爛、非標準等屬性也讓這個行業發展的異常艱辛。

【文化解析】沉浸式旅遊為文旅消費帶來新動能

正如托比研究在《中國B2B行業發展報告(2016)》中所指出的那樣,為文旅來新動“以B2B商業模式所引起的中國產業互聯網化的發展,為文旅來新動已經走過了萌芽階段,現在正處在成長階段,在通往成熟的道路上難免會遭遇挫折,或資金鏈斷裂或商業模式受到質疑。二、文化解獲投行業及所在地域托比研究團隊對2016年度188起獲投融資平台進行行業維度劃分得出,文化解這些融資平台共涉及19個行業,繼續覆蓋了2015年度涉及的各類行業並出現了小幅度的擴展。我們進一步認為,析沉浸消費帶中國B2B行業的發展在經曆了2015年“跑馬圈地”與“大爆發”之後,析沉浸消費帶行業生長的氣候已經形成,B2B創投界的理性發展趨勢也已經到來。托比研究團隊對這些獲投平台披露的資本方進行關聯追蹤得出,式旅遊2016年度有超過240家風投機構對我國B2B行業都給予了不同程度的關注,式旅遊其中經緯中國、啟賦資本、DCM中國、IDG資本、中科樂創等投資機構參投次數居於前列。 圖八:為文旅來新動2016年度汽車後B2B行業獲投輪次分布情況另外,為文旅來新動托比研究觀察到這188起融資事件中,其中有50起過億融資事件,然而以上三行業的融資過億B2B平台就占據了一半(詳見表《2016年農業、快消、汽車後細分領域融資過億B2B平台概況》)。

另外風投機構以超過240家的數量成為主投力量,文化解其中經緯中國、啟賦資本、DCM中國、IDG資本、中科樂創成為參投次數發生較多的資本機構。8家汽配交易平台分別是,析沉浸消費帶康眾汽配,析沉浸消費帶中馳車福,巴圖魯汽配鋪,劉備修車網,精米汽配商城,車通雲,汽配1號,裏程天下;10家整車交易平台分別是,牛牛汽車、滾雷平行進口車、省心寶汽車,喜躍汽車,車鎮,車易拍,便宜車,恭喜發車,賣好車,車到山前。因此我們可以這樣總結“工具必死”的含義,式旅遊即如果你的核心產品被定義被工具屬性,那麽遲早會被淘汰或者取代。

然而光有標簽也成就不了阿裏巴巴之後美股最大IPO——正如創始人BenThompson對Snapchat的“一家相機公司”的定位,為文旅來新動資本市場上的大熱更多是基於市場對新興的社交工具的看好,為文旅來新動而人們留存的驅動力也主要來自於閱後即焚這些層出不窮的產品形態。基於目的,文化解工具才有了“閱讀工具”、“支付工具”、“社交工具”的區分;基於需求,工具又獲得了更新迭代的驅動力。工具的死是創業者之殤不難發現,析沉浸消費帶一個可以解決問題,析沉浸消費帶滿足了人們需求的工具,同樣可以作為創業模式的基礎,而真正感到焦慮的那些人或許從來沒有清晰“工具”真正的意義是什麽,或者工具隻是為了續命,給自己無法走通的創業路徑,找一個合適的心理安慰。當年裝機必備的下載工具、式旅遊殺毒軟件以及輸入法們都活在這樣的生存法則之下,式旅遊而且表現得非常直觀,比如某款殺毒軟件就被網友們自發地剔除掉了無用的殺毒功能,留下了一頭可以在桌麵上活蹦亂跳的小獅子。

為什麽有人相信“工具必死”人們從PC時代就有“工具必死”情結。因此工具型產品,在焦慮下有很多被創業者們忽略的優勢:1、工具類產品是解決需求最直觀的產品形態,無論是平台化還是注入其他元素,都無法脫離這個基礎;2、工具類產品的更多是用戶體驗、技術功能上競爭,而產品即是最好的運營;3、工具類產品精簡的產品形態,降低了隨需求改變的成本;4、工具類產品的功能指向明確,也不斷加深用戶的慣性思維。

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這樣的事實無關於人們的健忘,無關於社交網絡帶來的情感碎片化,也無關於人性當中的懶惰,而在於需求需要這個工具來解決。初期的互聯網產品繼承了“門戶時代”的思維。概念包裝、屬性升級從來都是擁有立足基礎之後的錦上添花,而錦上添花從來不屬於創業者。無法更深層次地解決用戶問題的先天不足,注定讓這種產品形態被人們所拋棄。

所以即便支付寶做了很多次自殺式的社交改版,甚至有幾次在輿論層麵上發酵為事關公司生死存亡的危機,逼得大Boss們不得不親自發道歉信解圍,他們卻依然能夠安然無恙地躺在人們的手機裏。慣性思維在移動互聯網時代得到了延續,那些行業內的領軍產品也有意無意地幫人們強化這個記憶。然而與此同時,另一種聲音卻不斷打消著人們的這個想法,那就是“工具必死”。用戶想要深入,就必須支付更加的學習成本,延展本來就以繁瑣的操作流程。

用戶留存決定了一款產品是否能夠在競爭激烈的市場中立足,而許多投資人在選擇投資目標時,則會直接將這項數據當做評判的標準。因此後期的互聯網產品便開始了解構大產品的細分過程,而工具類產品就是市場探索中得出了最佳解決方案之一。

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因此人們逐漸產生了這樣的印象:如果你隻是一個“呼之即來揮之即去”的工具,那麽最終的命運就隻有兩條路可走——要麽成為了平台化產品鏈下的細分功能,要麽在用腳投票中塵歸塵土歸土。為了最大可能的留存流量,在產品形態的布局上追求大而全,盡可能地一站式滿足大部分人的需求。

更重要的是,工具類產品的立足更多是技術和用戶體驗這樣的幹貨正麵交鋒,更有利於積累所在領域的話語權。“工具”的價值不斷被證明對於結果導向的創業者來說,數據是最好的佐證,因此在證偽“工具必死”這件事上,我們可以在互聯網市場找到合適的例證。前有因互聯網思維而生,又因互聯網思維而死的黃太吉們,後有一邊“永遠年輕、永遠熱淚盈眶”,一邊在某寶買著廉價流量的自媒體老師們。如今創業者們在談到產品時,總是刻意回避著“工具”的產品形態,而那些工具類公司更是被人們看衰市場前景第三句話:最高級的資本化,是讓主營業務賺錢。第二句話:傳統的,也許是最有價值的。

創了N多次業從來沒賺過利潤的創業者,是不真誠的。這就是我的夢想,也是我今天想跟黑馬兄弟們說的幾句心裏話。

最近這段時間,我們的幾個創業實驗室都處在畢業季,周鴻禕、江南春,很多導師在跟自己的創業徒弟反複確認一件事情:你能做好一件什麽樣的事情,比你要做一件顛覆世界的事情更重要。當你開始創業的時候,你向所有人許下你的諾言,包括你的員工、用戶、投資人以及這個世界。

像江南春,現在回歸到電梯間的那塊廣告屏幕,做好這個,分眾就無敵於世界。所有的形容詞都去掉後,你說的老太太都能理解,你就贏了。

人類最古老的生意是最有魅力的生意,人類最古老的需求到今天依然是最強烈的需求。當時大家都說,能夠講高級就不要講簡單,能夠講新就不要講得太傳統。但是,這個世界對創業者的劃分,從來隻有一種簡單的方式:你是個真誠的創業者,或者不是。所有的故事、所有的概念,都會回到原點。

讓我們洗盡鉛華、素麵朝天,用本真和初心麵對這個世界。一個接一個口頭情懷派、口頭創業者,在我們麵前破裂。

但是今天,我想給我們熱情的創業者和黑馬兄弟,說兩句心裏話,也是冷靜的話。很多偉大的互聯網公司,到今天進入了下半場,下半場最難的事情就是你的主營業務賺錢。

我們不能再用PPT麵對這個世界,用PPT打天下的人,最終會回到本來麵目。很多傳統領域我們認為沒有價值,可是你隻要能提升這個行業的效率和毛利,就會有很大的價值。

我們不能隻有真誠的創業,隻有有責任的創業,隻有能堅持到底的創業,才是一切。隻有真誠的創業,隻有有責任的創業,隻有能堅持到底的創業,才是一切。一個能對自己真誠、對這個世界真誠的創業者,一定能走得很遠。”牛文文表示,當今我們需要重新認識傳統價值。

牛文文認為,當前所有的一切,都在回到原點。你的什麽業務賺錢,你就是做什麽的,就會被資本市場如此定義。

主營業務賺到大錢,是全世界最高級的資本財技,其它的都是過程。可是,大家問問自己,你到底是要做一個什麽樣的人,要做一件什麽樣的事?我們看到,那些空洞的概念在慢慢消退,要用線上顛覆世界的人在被顛覆,要用互聯網顛覆傳統渠道的人在學習線下的渠道。

這些年有太多的新詞,每個人都想顛覆和改變世界,每個人都想做全新的自己,變成一個IP。日前,第四屆黑馬運動會在京開幕。

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